Si el publicidad es la savia de la empresa, el producto es el corazón de una empresa. Cuando se trata de cerveza, tenemos varias formas de diferenciar un producto a través de sus características, como la forma, el color, el sabor, la calidad, el estilo, la conformidad y la marca. Otros diferenciación es crear una categoría de productos Premiumcon referencias a valor superior para el consumidor en términos de alta calidad y exclusividad. Este estrategia de marketing está muy presente entre las cervecerías, que elaboran productos exclusivos en forma de ediciones especiales o especialidades. Premium. La diferencia no está en lo que consumidor ver, pero en el sensaciones que proporcionan estas bebidas.
Estas cervezas se productos especializados debido a sus características únicas o a su identificación por el marca que son difíciles de copiar por los competidores y obligan al consumidor a hacer un esfuerzo adicional para adquirirlos. Este exclusividad en cerveza puede referirse a un fecha conmemorativaal igual que el Cerveza Duff edición especial San Patricio (patrona de Irlanda) y la cervecería Goyaz con la Colombina Goyana en honor del 81º aniversario de la ciudad de Goiânia. También puede ser un serie limitadacomo el Edición especial de Stella Artois producido en 1366 o el Edad de la maderaque se encuentra en su segunda serie, en la que participan versiones de cerveza envejecido en madera y gran potencial de envejecimiento.
Otra forma es crear una edición especial con envases diferenciadoscomo el Budweiser Aluminio. Pero si la intención es llegar a un público concreto, puede crear un producto aún más específico para dirigirse a él. ventiladorescomo la cerveza en honor a la banda CA/CCproducido por Karlsberg según el manifiesto del rock'n'roll de 1973, o la cerveza El soldado edición especial de la banda Iron Maiden, fabricada Cervecería Robinsons. Con esta idea en mente exclusividadLa agencia de publicidad J. Walter Thompson ha encargado una edición especial para celebrar su 150 aniversario en todo el mundo y 85 años de operaciones en Brasil, con una etiqueta que lleva su nombre, para brindar por sus clientes. Compruébelo aquí.
Texto de: Luís Augusto Zillmer Cardoso
