Un reciente estudio publicado por el Centro de Inteligencia de Patrones (CIP), realizado por la consultora Officina Sophia, enumera las cinco marcas de cerveza El favorito de los brasileños en 2013. Son: Skol (69%), Stella Artois (47%), Original (32,7%), Budweiser (26,2%) y Heineken (25,8%). La encuesta, realizada a 1.475 encuestados en 12 estados brasileños sobre productos de diversos sectores, pretendía evaluar 40 atributos relacionados con temas como la calidad del producto, la disposición de los clientes a invertir recursos, la presencia activa en las redes sociales, la lealtad de los consumidores y el vínculo emocional con la marca. marcaentre otras cuestiones.

En marcas son elementos capaces de añadir valor a los productos y servicios y están presentes en la conceptos de marketing como todo lo que identifica a un producto, ya sea un nombre, un símbolo, un signo o su diseño. El sitio marcas son importantes para diferenciar los productos de sus competidores por sus prestaciones funcionales (racionales) o simbólicas (emocionales) al identificar al fabricante y permitir a los consumidores atribuir responsabilidad al producto. Además, la marcas facilitan la manipulación de los productos (seguimiento, inventario y controles contables) y ofrecen protección jurídica a las empresas.

Un la marca indica cierto grado de calidad del producto y contribuye a satisfacción del consumidor y su lealtad. Esta preferencia del consumidor por un marca permite a la empresa hacer previsiones de ventas e ingresos y tener cierta seguridad sobre la demanda. Pero lo más importante es que marcaEsto se debe a que a los competidores les resulta difícil competir con su producto. Por eso las empresas se centran cada vez más en marca (productos de marca) y la creación de valor de marca (valor añadido de la marca). Por tanto, para que una cerveza se convierta en la favorita de los consumidores, debe ser llamativa: por su sabor y por su nombre.

Texto de: Luís Augusto Zillmer Cardoso