Malas noticias para quienes creen que beber cerveza es sólo un placer gastronómico o una diversión sin prisas. Es posible disfrutar de una buena cerveza y, al mismo tiempo, ayuda a tu barrio y a tu comunidad. La prueba viene de Alemania y la marca responsable por innovación en la forma de hacer negocios y desarrollar la responsabilidad social se denomina Quartiermeisterque se presenta en el eslogan como "la cerveza para el barrio" (cerveza para el almuerzo). La razón para presumir de esto posicionamiento radica en que la marca destina todos sus beneficios a apoyar proyectos sociales local y contribuir al desarrollo de la comunidad local de forma que sostenible.
La Quartiermeister se estableció en Berlín y también produce en Múnich, Leipzig y Brandemburgo. Como empresa familiar, la idea de su emprendedores es reforzar las empresas y la economía local. Todas las materias primas utilizadas en la producción de la bebida se obtienen de productores regionales. Además de los proveedores, los beneficios y salarios y todas las demás transacciones relacionadas con la marca están a disposición del público local y utilizan un sistema 100% transparencia. Pero esto no ocurre sólo dentro de la fábrica. La empresa permite consumidoresal otro lado del mostrador, también dan su opinión sobre la cuestión. destino de los beneficios y causas locales con el apoyo de la marca.
Tampoco es sólo con la responsabilidad social y el desarrollo comunitario donde opera que el Quartiermeister cuidados. La cerveza producida por la marca cumple los rigores de la ley alemana de pureza (Reinheitsgebot) y tiene las características de un amargor más fuerte, tener más cuerpo y una graduación alcohólica de 5%. La empresa ya ha ganado dos premios por la calidad de la bebida, el DLG Gold y el sello Anel Quality Gold. A Quartiermeister muestra cómo es posible poner el marketing socialmente responsable basada en el trípode de la responsabilidad social y el comportamiento ético y legal. Como dijo el filósofo Platón: "La bondad no necesita mostrarse, sino dejarse ver".
Texto de: Luís Augusto Zillmer Cardoso
