Basta un paseo por el supermercado para comprobar que las cervezas no siempre se diferencian sólo por su estilo, sabor o marca. Muchas cervezas competidoras del mismo segmento de público también destacan por su sabor, estilo o marca. envasadoA pesar de que la bebida es similar a la de los competidores. Esta forma de distinguir el producto entre otras, empieza a ganar estantes en Brasil, pero ya es una práctica habitual en varios países. Ejemplos de ello son las cervezas holandesas envasadas en un taza reutilizable con el objetivo de fidelizar a los consumidores y a la organización. latas y botellas de cervezas decorativo o temático.

En envasado son también una forma de desarrolle el marketing de su marca o empresa y puede definirse como un conjunto de actividades de diseño y producción del envase o envoltorio de un producto. Crean valor conveniencia y promoción. Tanto es así que muchos autores y profesionales del marketing consideran la envasado como la quinta P del marketing mix (P de embalajeenvasado). La eficacia de un envasado está directamente relacionada con la identificación de marcala transmisión de informaciónla facilidad de manejo de y la orientación de almacenamiento y consumo del producto.

Además, envasado diferenciadas determinan diferentes cantidades de producto y cumplir desea grupos específicos de consumidores. A ocasión de consumo determina el tamaño del envasado. Si antes teníamos latas de 350 ml, hoy en día encontramos latas y botellas de 500 ml o 269 ml o incluso de 1 litro en diferentes proporciones. El mejor ejemplo de cómo unir todo esto en una sola envasado y aún así dar utilidad fue desarrollada por la cervecera alemana Beck's. La empresa ha creado una botella de cerveza con música grabada en la superficieEl resultado es un disco de vinilo que puede reproducirse en un dispositivo especialmente desarrollado. El resultado está disponible aquí.

Texto de: Luís Augusto Zillmer Cardoso