En publicidad, las mujeres, la cerveza y la alegría forman el trío perfecto. A pesar del visible crecimiento del consumo femenino de cerveza en los últimos años, la publicidad de este producto sigue estando dirigida a los hombres.

Quien piense que voy a hablar de las tetas y los culos que aparecen en los anuncios de cervezas de gran consumo que cuelgan en pubs y gasolineras se equivoca. Lo que me llevó a este tema fue la sutileza con la que las cervezas artesanales combinan una cosa con otra. Ideas que unen a las mujeres y al humor y dejan a las feministas y a los políticamente correctos chillando por todo internet.

Quien nunca ha comprado un libro por su portada no conoce la sensación y la emoción de quedar atrapado por su diseño, y en el mundo de la cerveza, la etiqueta tiene la función de captar la atención del consumidor. En la línea de "atreverse es de tontos", esta semana se ha presentado la etiqueta de Imperial Braziliam Wax, una cerveza producida en colaboración con Evil Twin Brewing (Dinamarca) y la muy brasileña Tupiniquim. Como se describe en el nombre y en la etiqueta, la cerveza hace referencia al modelo de afeitado de las mujeres brasileñas, que ha sido un éxito en el extranjero. Además del bikini/tanga impreso en el envase, la etiqueta también viene con un mensaje que equipara el dolor (¡dolor de verdad, gente!) de una depilación con la robustez de la cerveza en cuestión, una Imperial Stout.

"Hay muchas cosas que los hombres no entienden de las mujeres. Por ejemplo, ¿por qué sufren tanto para estar a la altura de los ideales de la sociedad moderna? ¿Van demasiado lejos? O quizá los hombres podrían aprender un par de cosas sobre el compromiso extremo de las mujeres con la perfección, aunque se trate de belleza extrema o cerveza extrema: todo es cuestión de 'gusto'. Recuerda que beber esa cerveza negra extrema puede hacerte un poco de daño, pero a veces ese es el camino hacia lo correcto"

Otra empresa divertida fue Cervejaria Colorado, que a principios de abril de este año también decidió gastar una pequeña broma a las mujeres en uno de sus anuncios. Para el lanzamiento de Alles Les Bleus, una cerveza producida en edición especial en homenaje a la selección francesa de fútbol, que se aloja en Ribeirão Preto durante la Copa del Mundo, se produjo un anuncio que juega con los estereotipos franceses. En él, se destacan las partes del cuerpo de una mujer de piel clara y pelo oscuro y liso, pero sin afeitar las axilas (el pelo está representado por la cabeza del oso que simboliza la marca) y se muestra el siguiente mensaje: "La brasileña más admirada del mundo acaba de recibir un toque especial... un toque francés".

La broma adquirió proporciones inesperadas y fue vitoreada por unos y odiada por otros en internet. La cervecera tuvo que emitir un comunicado para calmar los ánimos más exacerbados. Merece la pena ver la película ¡Aquí!

El uso del humor en la publicidad siempre es bienvenido, pero es esencial darse cuenta de que la línea que separa el humor del mal gusto es fina y muy fácil de cruzar. La imagen de la mujer debe utilizarse en la comunicación de la cerveza con el cuidado que merece un público cada vez más numeroso y la dosis adecuada de sentido común es fundamental para el éxito de cualquier acción. Sin miradas seductoras, labios apetitosos o cuerpos esculturales, mujeres, cerveza y alegría forman el trío perfecto, sí.