¿Podría llenar un vaso de cerveza en un entorno totalmente oscuro y aun así conseguir la medida justa para saciar la sed? Difícil, ¿verdad? Pues eso es exactamente lo que ocurre cuando se desarrolla acciones de marketing sin utilizar el investigación. La falta de información fiable sobre el mercado dificulta la definición del público destinatario y el establecimiento de un mercado objetivo.elaborar estrategias adaptado al segmento y, como resultado, seguirá sediento de beneficios o incluso desbordará los límites de sus capacidades financieras y operativas. Por eso es fundamental contar con un sistema de información de marketing eficaz.
Un sistema de información de marketing se define como el mantenimiento de investigación y datos información completa y actualizada sobre el mercado y las tendencias. Por supuesto, esto implica costes, pero siguen siendo menores que disparar a ciegas. Una buena forma de empezar es estudiar constantemente el mercado y recopilar información disponibles en diversas formas. Por ejemplo, recientemente el Instituto Brasileño de Opinión Pública y Estadística (Ibope) publicó los resultados de una encuesta independiente sobre la bebidas favoritas por los consumidores Brasileños.
La cerveza fue citada como la bebida preferida por dos de cada tres brasileños para celebrar los buenos momentos (64%), seguida de los refrescos (13%), el vino espumoso (12%) y el vino (5%). Los bahianos fueron los que más mencionaron el cerveza (81%), seguido de Río de Janeiro (77%), Minas Gerais (74%) y São Paulo (63%). Entre las clases sociales, el principal segmento es el A/B (67%), clase C (64%) y D/E (61%), uniendo en las clases sociales a hombres (67%) y mujeres (62%). preferencia por la cerveza. Esto puede sugerir algunas ideas para acciones de mercado y deja más claro cuál es el objetivo de las cervecerías. Por eso hemos utilizado el investigación de mercado: evitamos el desperdicio y damos en el blanco. El tiro es líquido y ciertos!
Texto de: Luís Augusto Zillmer Cardoso
