{"id":93,"date":"2014-06-02T15:24:42","date_gmt":"2014-06-02T18:24:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cervejaemalte.com.br\/blog\/?p=93"},"modified":"2014-06-02T15:24:42","modified_gmt":"2014-06-02T18:24:42","slug":"nao-basta-a-uma-cerveja-ser-boa-ela-tem-que-parecer-boa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cervejaemalte.com.br\/es\/blog\/no-es-suficiente-que-una-cerveza-sea-buena-tiene-que-parecer-buena\/","title":{"rendered":"No basta con que una cerveza sea buena, tiene que tener buen aspecto"},"content":{"rendered":"<p>Siempre he cre\u00eddo que en el fondo de cada botella de cerveza vive una buena historia que merece la pena contar. Esto se debe a que mis conocimientos sobre la cerveza empezaron de forma mucho m\u00e1s pr\u00e1ctica que t\u00e9cnica. Primero, durante mis estudios universitarios de Publicidad, cuando la cerveza era la olla burbujeante de ideas para anuncios y campa\u00f1as. Luego aprend\u00ed a pilotar aviones como hobby y descubr\u00ed, entre vuelo y vuelo, que una tormenta en el aire significa un piloto en el pub. M\u00e1s tarde, las cervezas amenizaron las buenas tardes y noches de trabajo en el programa de posgrado en <strong>Gesti\u00f3n de marketing<\/strong> y dio lugar a buenos debates en el mismo programa de M\u00e1ster en Comunicaci\u00f3n y Desarrollo.<\/p>\n<p>Cuando asum\u00ed el reto de dirigir un blog colaborativo sobre la <strong>Escola Superior de Cerveja e Malte<\/strong>mi <strong>conocimiento de la cerveza<\/strong> se volvi\u00f3 de naturaleza t\u00e9cnica. Encontr\u00e9 en la uni\u00f3n entre <strong>marketing y cerveza<\/strong> una forma de dar rienda suelta (perd\u00f3n por el juego de palabras) a las ideas, ya que una cerveza re\u00fane todos los elementos necesarios para hacer una cerveza. <strong>marketing<\/strong>. Al igual que un maestro cervecero maneja cuatro ingredientes (agua, malta de cebada, l\u00fapulo y levadura), los profesionales del marketing manejan cuatro elementos propuestos por Jerome McCarthy, denominados los \"elementos\". <strong>4 Ps<\/strong> (producto, precio, plaza y promoci\u00f3n), para ejecutar sus <strong>acciones de marketing<\/strong> y fermentar las ventas de sus productos.<\/p>\n<p>En una r\u00e1pida adaptaci\u00f3n a esta analog\u00eda, la cerveza y sus caracter\u00edsticas conforman el producto; los costes, precio final y formas de pago conforman el precio; los canales de distribuci\u00f3n representan la plaza y todas las acciones para comunicar la existencia de la cerveza a los consumidores conforman la promoci\u00f3n. Todo con el objetivo de que la venta sea pr\u00e1cticamente superflua, como bien escribi\u00f3 <strong>Peter Drucker<\/strong>El producto se entiende tan bien que se adapta a las necesidades del cliente y se vende solo. En resumen <strong>eficacia del marketing<\/strong> y el <strong>vender una cerveza<\/strong> dependen de una serie de cuidados y atributos en los que no basta con ser bueno, hay que parecerlo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Texto de: Lu\u00eds Augusto Zillmer Cardoso<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Siempre he cre\u00eddo que en el fondo de cada botella de cerveza vive una buena historia que merece ser contada. Y es que mi conocimiento de la cerveza empez\u00f3 de una forma mucho m\u00e1s pr\u00e1ctica que t\u00e9cnica. 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