{"id":289,"date":"2014-07-21T00:10:02","date_gmt":"2014-07-21T03:10:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cervejaemalte.com.br\/blog\/?p=289"},"modified":"2014-07-21T00:10:02","modified_gmt":"2014-07-21T03:10:02","slug":"mercado-oferece-potencial-para-cervejas-premium","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cervejaemalte.com.br\/es\/blog\/mercado-ofertas-potencial-para-cervezas-premium\/","title":{"rendered":"El mercado ofrece potencial para las cervezas premium"},"content":{"rendered":"<p>El <strong>Mercado brasile\u00f1o de la cerveza<\/strong> ofrece un gran potencial para el crecimiento de <strong>productos de l\u00ednea <i>Premium<\/i><\/strong> - las que van m\u00e1s all\u00e1 de lo b\u00e1sico y suelen tener un precio elevado-, ya que actualmente s\u00f3lo representan el 6% del consumo de bebidas en el pa\u00eds. Comparado con otros pa\u00edses, este porcentaje tiene poca relevancia. Si tenemos en cuenta que en Alemania y el Reino Unido, respectivamente, el <strong>productos <i>Premium<\/i><\/strong> constituyen 48,41TP3Q y 28,31TP3Q de estos mercados. Las cifras fueron divulgadas por la empresa AB Inbev la semana pasada, cuando anunci\u00f3 su intenci\u00f3n de llevar nuevas marcas de cerveza a Brasil.<\/p>\n<p>Es importante recordar que los productos de <strong>l\u00ednea <i>Premium<\/i><\/strong> son sin\u00f3nimo de productos caros. Se consideran de <strong>l\u00ednea <i>Premium<\/i><\/strong> para presentar<strong> caracter\u00edsticas diferenciadas<\/strong> en relaci\u00f3n con el producto b\u00e1sico y, como resultado, alcanzar un <strong>mercado objetivo diferente<\/strong> y la demanda\u00a0<strong>precio<\/strong> (15% a 25% m\u00e1s), <strong>publicidad<\/strong>, <strong>envasado<\/strong> y otros <strong>atributos diferenciados<\/strong>. Las ventajas de que una empresa lance un <strong>producto<\/strong> con estas caracter\u00edsticas son obtener mayores m\u00e1rgenes, enfrentarse a menos competidores, desarrollar tecnolog\u00eda e innovaciones y aumentar la diferenciaci\u00f3n respecto a los competidores.<\/p>\n<p>La apropiaci\u00f3n de la palabra <strong><i>Premium<\/i><\/strong> mediante el marketing tiene el sentido de recompensar al consumidor y, a cambio, tambi\u00e9n al empresario. A <strong>cerveza tradicional<\/strong> cualquier empresa es capaz de hacer, sino una <strong>cerveza diferenciada<\/strong> se hace mucho m\u00e1s dif\u00edcil. Este es el significado de <strong>ampliar un mercado por encima de<\/strong> para lograr mayores m\u00e1rgenes o un crecimiento de la participaci\u00f3n. Esto implica cambiar el <strong>percepci\u00f3n de la calidad del producto<\/strong>ya sea en su prestaci\u00f3n principal, en el embalaje, en la garant\u00eda o en cualquier otro atributo. Introduzca el <strong>mercado <i>Premium<\/i><\/strong> es dar al consumidor la sensaci\u00f3n de exclusividad.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Texto de: Lu\u00eds Augusto Zillmer Cardoso<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El mercado brasile\u00f1o de la cerveza ofrece un gran potencial para el crecimiento de los productos premium -aquellos que van m\u00e1s all\u00e1 de lo b\u00e1sico y que generalmente tienen un precio elevado-, ya que actualmente s\u00f3lo representan el 6% del consumo de bebidas en el pa\u00eds. En comparaci\u00f3n con otros pa\u00edses, este porcentaje es poco relevante. 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