{"id":148,"date":"2014-06-16T00:10:37","date_gmt":"2014-06-16T03:10:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cervejaemalte.com.br\/blog\/?p=148"},"modified":"2014-06-16T00:10:37","modified_gmt":"2014-06-16T03:10:37","slug":"marketing-sem-pesquisa-e-como-encher-o-copo-no-escuro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cervejaemalte.com.br\/es\/blog\/marketing-sin-investigacion-y-como-llenar-la-taza-en-la-oscuridad\/","title":{"rendered":"El marketing sin investigaci\u00f3n es como llenar el vaso en la oscuridad"},"content":{"rendered":"<p>\u00bfPodr\u00eda llenar un vaso de <strong>cerveza<\/strong> en un entorno totalmente oscuro y aun as\u00ed conseguir la medida justa para saciar la sed? Dif\u00edcil, \u00bfverdad? Pues eso es exactamente lo que ocurre cuando se desarrolla <strong>acciones de marketing<\/strong> sin utilizar el <strong>investigaci\u00f3n<\/strong>. La falta de informaci\u00f3n fiable sobre el mercado dificulta la definici\u00f3n del p\u00fablico destinatario y el establecimiento de un mercado objetivo.<strong>elaborar estrategias<\/strong> adaptado al segmento y, como resultado, seguir\u00e1 sediento de beneficios o incluso desbordar\u00e1 los l\u00edmites de sus capacidades financieras y operativas. Por eso es fundamental contar con un sistema de informaci\u00f3n de marketing eficaz.<\/p>\n<p>Un sistema de informaci\u00f3n de marketing se define como el mantenimiento de <strong>investigaci\u00f3n<\/strong> y <strong>datos<\/strong> informaci\u00f3n completa y actualizada sobre el mercado y las tendencias. Por supuesto, esto implica costes, pero siguen siendo menores que disparar a ciegas. Una buena forma de empezar es estudiar constantemente el mercado y <strong>recopilar informaci\u00f3n<\/strong> disponibles en diversas formas. Por ejemplo, recientemente el Instituto Brasile\u00f1o de Opini\u00f3n P\u00fablica y Estad\u00edstica (Ibope) public\u00f3 los resultados de una encuesta independiente sobre la <strong>bebidas favoritas<\/strong> por los consumidores <strong>Brasile\u00f1os<\/strong>.<\/p>\n<p>La <strong>cerveza<\/strong> fue citada como la bebida preferida por dos de cada tres brasile\u00f1os para celebrar los buenos momentos (64%), seguida de los refrescos (13%), el vino espumoso (12%) y el vino (5%). Los bahianos fueron los que m\u00e1s mencionaron el <strong>cerveza<\/strong> (81%), seguido de R\u00edo de Janeiro (77%), Minas Gerais (74%) y S\u00e3o Paulo (63%). Entre las clases sociales, el principal segmento es el A\/B (67%), clase C (64%) y D\/E (61%), uniendo en las clases sociales a hombres (67%) y mujeres (62%). <strong>preferencia por la cerveza<\/strong>. Esto puede sugerir algunas ideas para acciones de mercado y deja m\u00e1s claro cu\u00e1l es el objetivo de las cervecer\u00edas. Por eso hemos utilizado el <strong>investigaci\u00f3n de mercado<\/strong>: evitamos el desperdicio y damos en el blanco. El tiro es <strong>l\u00edquido y ciertos<\/strong>!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Texto de: Lu\u00eds Augusto Zillmer Cardoso<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfPodr\u00eda llenar un vaso de cerveza en un entorno totalmente oscuro y aun as\u00ed acertar con la medida para saciar su sed? Dif\u00edcil, \u00bfverdad? Eso es exactamente lo que ocurre cuando se desarrollan acciones de marketing sin recurrir a la investigaci\u00f3n. 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